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本场直播将邀请中国体育产业资深专家房学峰、央视市场研究（CTR）媒介智讯副总经理杨友才和资深品牌与营销专家赵一鹤对本届巴黎奥运营销进行整体回顾和剖析。

奥运会为品牌提供了一个接触全球观众的独特平台。全世界有数十亿观众收看，品牌曝光的潜力巨大。奥运会的与众不同之处在于观众对运动员故事和竞赛精神的情感投入。这种情感投入为品牌创造了无与伦比的机会，使其能够创造出与受众产生深刻共鸣的信息。

随着数字战略为参与和讲故事提供了新途径，营销品牌面临着更为复杂的外部环境和挑战。他们既要争夺知名度，又要与受众建立有意义的联系。这种全方位的奥运营销方式在树立新标杆的同时，也要求品牌克服潜在的陷阱，重新定义全球体育营销的范式。

巴黎奥运会已经落幕，但是与之相关的讨论仍未退散，特别在商业营销领域，因为透过这届盛会，我们看到了品牌重新定义奥运营销战略的独特机遇。新技术广泛应用、数字媒体引领内容消费、人工智能快速渗透、可持续倡议深入落地、年轻一代成为舞台主角……这都为品牌营销创造了新空间，提供了新思路。

巴黎奥运营销的突破口

要想在奥运会这样的体育大赛中打一场漂亮的营销战，品牌首先要在市场趋势和方法论洞察上做足准备。大赛营销已经发展成为一门科学，理论和实践的全面武装已经成为企业取得预期成果的必要条件。

技术将成为本届奥运会的核心，这将成为历史上数字化程度最高的奥运会，因为国际奥委会和国际残奥委会以及广播公司都采用了丰富的数字解决方案，可以使观众更接近奥林匹克运动。奥运会美国转播商NBC环球的流媒体服务Peacock可以播放每场奥运赛事，大大提高了受众覆盖面；仅仅在巴黎奥运会开幕的第二天，奥运会欧洲转播商华纳兄弟探索公司（WBD）流媒体平台上的独立流媒体观众总数就已经超过了上届东京奥运会。

可以确定的是，数字内容消费已经成为世界顶级体育大赛的主旋律，这也为营销品牌提供了独特窗口来产生市场影响。他们需要考虑的一个核心问题就是，自己可以做哪些工作来确保他们在最佳时间与正确的受众互动，并提供最佳信息。

另外，社交媒体在品牌数字体育营销的架构体系中，地位不可撼动。它为企业提供了一个直接的互动渠道，让企业可以在人群最密集的线上空间与体育迷互动。利用社交媒体的力量，体育营销品牌可以接触到广大受众并培养品牌忠诚度。

社交媒体平台还可以进行高度针对性的广告宣传，使品牌能够通过量身定制的信息接触到特定的人群。实时分析可提供即时反馈，使品牌能够调整策略以达到最大效果。社交媒体支持用户生成内容，粉丝们可以分享他们的奥运经历和故事。这就创造了一个更具活力和参与性的营销场景，让品牌可以融入到这种情感连接中。

体育社交媒体营销的一个核心关键点就是找到合适的影响者。通过与有影响力的运动员、体育名人或内容创作者合作，企业可以利用他们的粉丝群，并利用他们的真实性来推广产品、价值观和企业愿景。影响者有助于架起赛事、品牌与粉丝之间的桥梁，促进有意义的联系。

事实上，奥运营销最有效的策略之一是与影响者和运动员合作。这些合作关系能够极大地提升品牌的影响力，并增加其营销的真实性。影响者拥有自己的粉丝群，能够带来信任感和可靠性，是放大品牌信息的重要合作伙伴，而这正是在拥挤的数字环境中必不可少的要素。此外，与影响者的合作可以超越单纯的代言。影响者可以参与内容创作、共同举办活动，这种更深层次的参与可以使合作更有意义和价值。

巴黎奥组委承诺举办最具可持续性的奥运会，赛事对可持续发展和包容性的强调也直接影响了品牌的营销理念和战略，这也与消费者对生态友好型实践日益增长的需求不谋而合。

随着消费者越来越关注环境和社会问题，品牌有必要将可持续发展和社会责任纳入奥运营销战略，并关注道德营销战略和最佳实践。此外，可持续发展举措可以融入品牌叙事，突出公司对环境和社会责任的长期承诺。这可以提高品牌的声誉，并在奥运会结束后产生积极影响。

品牌重新定义奥运营销

在巴黎奥运会开启一个新的奥林匹克时代的同时，全球企业也在重新定义奥运营销。我们看到很多头部企业在本届奥运会将重点放在多样性、平等性和包容性的价值观上，这与巴黎奥运会的举办理念高度契合。三星、宝洁、可口可乐、爱彼迎、德勤和LVMH等品牌将这些原则融入其宣传活动中，为奥运营销树立了新的标准。这些努力提升了他们的品牌形象，并有助于使奥运会成为一个更具包容性、更便于所有人参与的盛会。

例如，三星发起的“Open Always Wins”活动通过展示开放和技术如何突破界限，突出了品牌对创新和无障碍环境的承诺。宝洁超越传统广告，在奥运村为运动员提供实用的服务，包括无障碍设施，如为有年幼子女的父母提供的托儿所、洗衣房以及使用欧乐-B产品的牙科护理葡萄牙体育赛事预测。这些服务表明，宝洁公司致力于为各种背景和需求的运动员提供支持，使他们的奥运经历更易于管理，更具包容性。

可口可乐的营销活动“It’s Magic When The World Comes Together”，重点强调了奥运会的团结力量。活动强调了尊重、爱和团结的重要性，引起了全球不同受众的共鸣。可口可乐的这一营销主题强调，虽然运动员之间可能会相互竞争，但奥运会的真正精神在于他们之间的联系和团结。

作为巴黎奥运会的官方合作伙伴，法国航空公司发起了一项营销活动，旨在为游客创造温馨的体验。这一活动包括强调法国人热情好客和自豪感的视觉元素和信息，增强了从抵达到参与活动的整体奥运体验。

总之，这些营销活动展示了品牌如何有效利用奥运会这一全球平台，在吸引不同受众的同时推广其产品和价值观。每个品牌都以独特的方式突出了奥林匹克精神的不同方面，从包容性和创新到热情好客和情感联系。

对于大部分没有获得官方权益的中国企业而言，它们则通过赞助运动队、运动员、持权媒体的奥运报道以及创意借势营销深度参与巴黎奥运营销战，在推广产品和服务的同时，利用奥运主题与消费者群体建立了强烈的情感联系。

伊利、霸王茶姬、携程、中国太保等企业都为巴黎奥运会组建了颇具规模的国家队和运动员资源矩阵，这是中国企业大赛营销的常规操作。当然，中国奥运健儿的表现不负众望，潘展乐、郑钦文成为话题焦点人物，中国乒乓球队、中国跳水队的比赛则掀起收视热潮，这些赛场上的成功也在背后转化成为了相关企业的营销落脚点。

当然，单一策略并不足以支撑品牌的奥运营销大战略，能将营销资源、媒体广告以及线下活动和体验充分整合的企业已经在本届奥运会上脱颖而出。这种理念上的创新和与时俱进共同定义了新时代的体育大赛营销。

资深专家助阵

每一届世界体育大赛落幕后，相关的营销复盘都尤为关键。一方面，它很大程度决定着未来一段时间的主流体育营销趋势；另一方面，特别对于中国企业而言，理清其中的内在逻辑和规则玩法都是极为有价值的积累。在当下这个信息碎片化的时代，体育大赛拥有其独特的价值，如何把握大赛窗口期，让企业在嘈杂的竞争环境中突出重围，这是一个长期的课题。

押宝冠军、博流量的思路已经落后于全球奥运营销的时代进程。越来越多的企业品牌已经认识到，要尽可能将自己希望传递的信息与奥运会的主题相结合，这不仅能提高自己的知名度，还能为品牌提供独特的创新机会，并以新的方式与目标受众互动。从这个角度看，中国企业在巴黎奥运会上的表现已经取得了长足进步，值得我们深入探讨。

为了解构巴黎奥运营销的新变化和新方向，以及全面总结全球企业的奥运营销战略，同时深入洞察中国企业在巴黎奥运会上的营销理念和思维升级，8月28日下午，禹唐体育商学院将线上举办《2024奥运营销总结回顾与案例分享直播专场》。

本场直播一方面将通过具体案例分析展示部分企业的巴黎奥运营销亮点，为行业提供借鉴；另一方面将邀请三位业内专家对本届巴黎奥运营销进行整体回顾和剖析，他们分别是资深电视人、中国体育产业资深专家、原中央电视台体育频道首席策划房学峰，央视市场研究（CTR）媒介智讯副总经理杨友才和值得买科技集团副总裁、易合博略品牌咨询机构创始人、资深品牌与营销专家赵一鹤。他们将透过巴黎奥运会，剖析未来大赛营销新的“打开方式”。

关于禹唐体育商学院

禹唐体育商学院是全球知名体育营销服务商--禹唐体育于2016年打造的体育营销经验分享和项目交流平台。通过专业的体育营销分析文章、行业报告、营销讲座，旨在为体育行业带来更多新的思考和借鉴，促进中国体育营销的发展。

举办过的部分活动：

1、《2024奥运营销总结回顾与案例分享直播专场》

2、《2024体育营销项目推介会》直播专场

3、《2023体育人才深造·就业·创业交流分享会》

4、《2023亚运营销案例分享和资源推介》直播专场

5、《2023上半年重点体育营销项目资源推介》直播专场

6、《2022世界杯营销回顾总结和案例分享直播专场》

7、《2022冬奥营销资源推荐及案例分享》直播专场

8、《2020如何在疫情期间进行卓有成效的体育营销》直播

9、《2020实战专家解读应对东京奥运会延期风险》直播

10、《2020疫情将如何改变职业俱乐部的经营战略》

11、《2017如何玩转西甲营销？》讲座

12、《2017如何玩转NBA营销》讲座暨《孟菲斯灰熊赞助营销副总裁剖析NBA营销》直播专场

13、《2016NBA布鲁克林篮网队的中国企业合作机会》直播专场

14、《2016NBA新奥尔良鹈鹕的中国市场营销》直播专场

15、《2016NBA骑士队&小牛队的中国赞助》直播专场

16、《2016体育行业人才风向标》论坛

17、《2016社交媒体：开启体育赞助的金钥匙》直播专场

18、《2016世界体育营销大师解读里约奥运营销》直播专场等多次成功的直播专场和讲座。

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